Le produit est la première variable d’action du marketing mix qui incite et conditionne tous les efforts et les raisons d’être de l’entreprise. Son succès ou son échec sont tributaires des stratégies élaborées par l’entreprise.
Ce cours est destiné aux étudiants de 2ème année du 2ème cycle
Objectif du cours
· Comprendre la notion de produit, et identifier les décisions à prendre au niveau de chacun des cinq aspects de la politique de produit :
· Apprendrez comment on gère la marque, le packaging, la gamme, comment on développe de nouveaux produits et finalement, comment on gère le portefeuille de produits et marques.
- Enseignant: Hakima Bouanani